博碩士論文 etd-0725107-135611 詳細資訊


論文識別碼 etd-0725107-135611
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中文姓名 潘季宜
英文姓名 Ji-Yi Pan
電子信箱 不公開
系所名稱(中) 設計管理研究所碩士班
系所名稱(英) Grad--Design Management
學年度 95
學期 2
學位(中) 碩士
學位(英) Master
論文種類 碩士論文
論文語文別 中文
口試日期 2007-07-11
論文名稱(中) 東籬農園企業網站中視覺設計輔助體驗營造
之研究
論文名稱(英) Study of the Application of Visual Design Engaged in Enterprise Web-Design and Experiential Marketing for Dongliville Inc.
頁數 165
關鍵字(中)
  • 視覺設計
  • 網站設計
  • 體驗設計
  • 網站體驗
  • 東籬農園
  • 體驗行銷
  • 關鍵字(英)
  • Dongliville Inc.
  • experiential marketing
  • web-used experience
  • experiential design
  • web design
  • visual design
  • 摘要(中) 隨著體驗經濟時代的來臨,在以創造美好體驗為趨勢的情況下,網站是為企業營造體驗所不可缺少之重要媒介,對於強調體驗的創意生活產業來說,該產業之企業該如何利用視覺設計輔助體驗營造於網站之中,藉此塑造出一個充滿體驗性場域來與消費者進行對話,以吸引消費者前往現場消費,是值得思考的問題。本研究以東籬農園為研究樣本,探討創意生活產業中的飲食文化體驗之企業該如何利用網站為媒介來傳達訊息,以塑造出一個充滿體驗性場域來與消費者進行溝通。其研究流程分述如下:
    首先,本研究收集體驗行銷策略與體驗媒介、體驗類型、網站體驗、體驗設計、網站視覺設計要素等相關研究與文獻,以此分析企業網站與體驗之關聯性,接著進行專家訪談,藉由相關領域之學者專家的觀點與建議,了解對於網站體驗的看法與執行方式,期能提供網站設計與體驗策略結合之重要原則,再者,根據東籬農園網站使用族群進行問卷調查,並根據資料分析結果與相關文獻綜合討論,以提供東籬農園企業網站在營造體驗規劃上之建議,期能將此研究結果提供給創意生活產業從業人員、相關企業以及網站設計師,作為網站體驗設計之準則,其重要結論如下:
    一、進行網站視覺設計規劃時,主要以企業的品牌價值為思考主軸。
    二、 規劃良好的使用者體驗性質之企業網站,須以滿足瀏覽者知覺、心理、學習思考與互動為考量要點。
    三、整體網站需有良好的體驗主題與提供紀念機制,以滿足使用者之情感與關聯體驗。
    摘要(英) While approaching the era of experiential economy, the website today becomes the essential medium for any enterprises to create the satisfied experience for their customers. In particular, creative life industries put emphasis on how experiences should be, in order to attract consumers; therefore, it is considerable to think about the application of visual design engaged in enterprise web-design and experiential marketing. This case study selects Dongliville Inc., an exemplar of the enterprises in experiencing Taiwanese Food Culture, as the research example. The study examines how creative life industries website to erect an experiential field to communicate with customers as follows.
    First, this study includes literature review in regard of collecting the updated strategies of experiential marketing, discussing experiential mediums and experiential types, and examining the website experiential design and web visual design. It analyzes the interactive relationship between the commercial website design and the process of customer-centered experience.
    Second, the expert interviews are applied here to know the professionals’ attitude and the administration of web-used experience in practice.
    Third, the researcher investigates the characteristics of Dongliville website users by questionary. In addition, the researcher analyses row data from the questionary in order to offer forward suggestions for improving Dongliville Inc. website.
    By the result of research, the researcher participates to provide the principles of website experiential design contributing to related enterprises or website designers and so on.. The important conclusions are following:
    1. When carries on the website visual design plan, enterprise's brand value becomes the key to guide the thinking process.
    2. An experiential commercial web design plans to satisfy the perceptual, sensational, and learning and thinking needs of the browsers, in addition to interact with them.
    3. In regard of what design has engaged for, the experiential commercial websites must provide good experiential subjects, sensational stimulation, or commemoration mechanisms to satisfy their feelings and to provide relate experiences of their browsers.
    論文目次 摘 要
    目 錄
    圖目錄
    表目錄
    第壹章 緒論
    第一節 研究背景與動機
    第二節 研究目的
    第三節 研究範圍與限制
    第四節 研究方法與流程
    第五節 名詞釋義
    第貳章 文獻探討
    第一節 創意生活產業之現況探討
    一、創意生活產業成立起源
    二、創意生活產業之定義與核心要素
    三、創意生活產業特色與範疇
    第二節 體驗行銷
    一、經濟與行銷觀念發展之演進
    二、體驗之意涵與類型
    三、體驗行銷策略與網站之相關性
    四、網站體驗與體驗設計
    第三節 網站建構與管理
    一、企業建置網站目的與分類
    二、網站建構與管理
    第四節 網站視覺設計概述
    一、以使用者經驗為導向的網站設計
    二、企業網頁介面之視覺構成要素
    第五節 小結
    第參章 研究設計
    第一節 深度訪談
    第二節 問卷調查
    第肆章 研究結果與分析
    第一節 專家訪談分析
    一、從網站建構以解讀體驗設計
    二、對於網站體驗的看法
    三、將體驗訴求落實於企業網站的規劃與設計
    第二節 問卷回收資料分析
    一、受試者人口特徵之基本資料
    二、使用者習慣之敘述統計
    三、人口統計變項對於網站體驗與視覺設計要素之分析
    四、網站之體驗與視覺設計要素感受程度分析
    五、東籬農園網站問卷資料分析之綜合結論
    第三節 專家與網站受試者對於東籬網站評價與建議
    一、專家之建議
    二、網站受試者之建議
    第伍章 結論與建議
    第一節 文獻與專家訪談之綜合結論
    一、企業網站視覺規劃思考面向
    二、使用者網站體驗思考面向
    三、體驗訴求落實於企業網站的規劃設計
    第二節 東籬農園企業網站規劃之方向與建議
    一、增加網站之宣傳推廣
    二、東籬農園網站體驗之建議
    第三節 後續研究建議
    參考文獻
    一、中文參考文獻
    二、訪談資料
    三、英文參考文獻
    四、網際網路資源
    附錄
    附錄一:專家訪談問題
    附絲二:體驗行銷評量工具
    附錄三:預試問卷
    附錄四:正式問卷
    附錄五:研究同意授權書
    參考文獻 一、中文參考文獻
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    二、訪談資料
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    B先生(2007)。知識長暨副總經理。深入訪談記錄,台北,訪談日期2007年3月6日。
    C先生(2007)。網路行銷部客戶開發暨手機行銷處經理。深入訪談記錄,台北,訪談日期2007年4月2日。
    D小姐。創意生活部經理。深入訪談記錄,台北,訪談日期2007年3月30日。
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    耐吉(Nike)企業網站。
    http://www.nike.com.tw/g1/tw/ (2006/12/19瀏覽)
    東籬農園官方網站。
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    蕃薯藤網站,2005台灣網路使用調查,蕃薯藤十年網路使用行為趨勢大公開
    http://survey.yam.com/survey2005/index2.html(2007/06/10瀏覽)
    口試委員
  • 吳岳剛 - 召集委員
  • 高凱寧 - 委員
  • 蘇佩萱 - 指導教授
  • 檔案
  • etd-0725107-135611.pdf
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    論文使用權限 校內外立即公開 Immediately open for access within and outside MCU
    繳交日期 2007-07-25


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