博碩士論文 etd-0623106-152601 詳細資訊


論文識別碼 etd-0623106-152601
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中文姓名 吳靜欣
英文姓名 Jing-Shin Wu
電子信箱 不公開
系所名稱(中) 設計管理研究所碩士班
系所名稱(英) Grad--Design Management
學年度 94
學期 2
學位(中) 碩士
學位(英) Master
論文種類 碩士論文
論文語文別 中文
口試日期 2006-05-19
論文名稱(中) 從符號消費論觀點探討化妝品包裝對消費者購買之影響
論文名稱(英) Exploring the effect of cosmetics packaging on consumer purchasing from the consumer symbolism perspective.
頁數 118
關鍵字(中)
  • 商品包裝
  • 包裝設計
  • 消費者行為
  • 符號消費
  • 關鍵字(英)
  • symbolic consumption
  • packing design
  • product package.
  • consumer behavior
  • 摘要(中) 在高度商業化及經濟繁榮的社會型態下,消費者對物質慾望的提升,使得基本的需求層次已無法滿足消費者,進而轉變為追求心靈感受;此種現象猶如法國學者布希亞所提出之「要成為消費的對象,物必須先要成為符號」,透過廣告、媒體或商品的包裝設計等,賦予商品不同層次的文化性意涵,對於消費者的購買行為有顯著的影響。
      本研究旨在探討「符號消費」現象對消費者的購買行為之影響,從商品的包裝設計面切入,瞭解商品與包裝視覺要素在消費者心中之象徵性意涵,歸納出彩妝品的包裝視覺要素,以供商品行銷、設計人員於設計企劃時做為參考依據。
      本研究以曾購買使用彩妝用品之女性為研究對象,運用訪談方式瞭解消費者的消費心理與行為,以紮根理論法作為分析方法,與消費者的「符號消費」現象及對商品之包裝設計著重要點等。
      研究結果歸納如下:(1)消費者對於選購彩妝品之包裝設計皆有所優劣排序,而歸納出影響消費者選購之優劣順序為造形、色彩、圖案、文字;(2)消費者對於流行性與奢華性之名牌商品有無法抗拒之購買慾望,因認同購買此類商品是值得犒賞自我的消費行為;(3)分析得知消費者皆認同化妝品之包裝設計與品牌形象兼具符號象徵性,且購買精緻包裝之商品於消費者心中佔正面附加價值之意義,可為包裝設計不可忽視的一項環節。
    摘要(英) In the highly commercialized society, the basic function of products can not satisfy consumers any more. Therefore, pursuing the interior feeling of products has become more important to consumers. According to the French scholar Baudrillard, the product must be presented as one symbol before being the object consumed. Consumer’s purchasing were apparently influenced by the different cultural meaning of products, which was created by the advertisements, media and package design.
      The purpose of this research was to reveal the influence of “symbolic consumption” on consumers purchasing behavior. As a result, this research penetrates into the aspect of commodity packing design to understand the symbolic meaning of the visual elements of products represent in consumer’s mind. Packing visual elements of cosmetics were further generalized as the reference for marketing professionals and designers.
      This research focused on female who have bought and used cosmetics. Interviews were conducted to understand the consumers consuming experience, and the grounded theory was adopted to analyze data.
      Results showed: (1)The order of factors which influence consumer’s purchasing are : the shaping , color , pattern , and characters. (2)Consumers tended to buy some specific products they already have to meet the needs of self-rewarding. (3)Cosmetic packing with symbolic meaning did provide additional value to consumers.
    論文目次 中文摘要 i
    英文摘要 ii
    圖 目 錄 v
    表 目 錄 vi
    第壹章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 2
    第三節 研究範圍與限制 2
    第四節 研究架構 2
    第五節 研究流程 4
    第貳章 文獻探討 7
    第一節 消費者行為理論與化妝品之消費市場現況 7
    一、消費者行為定義 7
    二、消費者行為模式 8
    三、女性消費者行為 11
    四、化妝品種類 13
    五、化妝品消費市場變化與消費者需求 14
    第二節 符號消費 16
    ㄧ、符號學理論 16
    二、符號消費的結構與表現 20
    三、後現代消費行為 22
    四、現今消費社會之特色 23
    五、符號消費論之發展軸線 26
    第三節 包裝設計 28
    ㄧ、包裝之定義 28
    二、包裝視覺設計要素 29
    三、包裝之重要性 31
    四、包裝設計影響消費者之購買因素 32
    第四節 小結 34
    第叁章 研究方法與流程 35
    第一節 化妝品之彩妝品包裝樣本選擇 35
    一、樣本收集 35
    二、確立樣本 35
    第二節 深入訪談與觀察 42
    一、資料收集方法與過程 42
    二、訪談對象 42
    第三節 紮根理論 44
    一、紮根理論分析法 44
    二、紮根理論分析法的特色 44
    三、譯碼程序之簡介 44
    四、質性研究信度與效度 46
    第肆章 訪談結果分析 47
    第一節 消費者之符號消費現象 47
    一、購買決策之影響因素 47
    二、符號消費現象 51
    三、包裝之重要性 56
    第二節 消費者之符號消費現象與行為 58
    一、符號消費現象對購買決策之影響因素 59
    二、包裝之重要性對購買決策之影響因素 59
    三、符號消費現象與包裝之重要性 60
    四、符號消費現象與包裝之重要性對購買決策之影響因素 61
    第伍章 結論與建議 63
    第一節 研究結論 63
    一、消費者與消費社會間之「符號消費」現象 63
    二、包裝設計之符號價值 64
    三、「符號消費」現象對設計與行銷的影響 65
    第二節 研究限制與後續建議 67
    一、研究限制 67
    二、後續研究建議 67
    參考文獻 68
    附 錄 73
    圖 目 錄
    圖1-1 研究流程圖 4
    圖2-1 E.K.B.消費者決策模式 10
    圖2-2 螺旋路徑 12
    圖2-3 皮爾斯之「意義的元素」 17
    圖2-4 符號的體系 18
    圖2-5 羅蘭.巴特符號意義的兩個層次 19
    圖2-6 意義的元素與設計上之解讀 20
    圖2-7 意義多重性 21
    圖2-8 商品價值之結構 21
    圖2-9 符號消費論之發展軸線 26
    圖3-1 譯碼流程圖 45
    圖4-1 選擇性譯碼圖 58
    表 目 錄
    表2-1 消費者行為定義彙總表 7
    表2-2 產品概念分類表 25
    表2-3 包裝之定義表 28
    表2-4 包裝視覺設計要素分析表 29
    表3-1 彩妝粉餅初選表 37
    表3-2 樣本之企業形象與象徵精神統整表 38
    表3-3 語彙歸納與樣本確立表 41
    表4-1 主軸譯碼表-購買決策之影響因素 48
    表4-2 主軸譯碼表-購買決策之影響因素 49
    表4-3 主軸譯碼表-購買決策之影響因素 50
    表4-4 主軸譯碼表-符號消費現象 52
    表4-5 主軸譯碼表-符號消費現象 53
    表4-6 主軸譯碼表-符號消費現象 55
    表4-7 主軸譯碼表-包裝之重要性 57
    表4-8 粉餅盒包裝視覺要素之歸納分析表 62
    參考文獻 中文部份:
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    口試委員
  • 陳圳卿 - 委員
  • 黃啟梧 - 委員
  • 高凱寧 - 指導教授
  • 檔案
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    繳交日期 2006-06-23


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