博碩士論文 etd-0617107-223900 詳細資訊


論文識別碼 etd-0617107-223900
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中文姓名 徐清穎
英文姓名 Hsu Ching-Ying
電子信箱 不公開
系所名稱(中) 觀光研究所碩士班
系所名稱(英) Grad-Tourism
學年度 95
學期 2
學位(中) 碩士
學位(英) Master
論文種類 碩士論文
論文語文別 中文
口試日期 2006-12-22
論文名稱(中) 民宿業者訂價與遊客付費意願影響因素之比較研究
論文名稱(英) A Comparison Study of the Factors between Operators’Pricing and Visitors’ Willingness to Pay for B&B
頁數 109
關鍵字(中)
  • 民宿
  • 訂價策略
  • 付費意願
  • 假設市場評價法
  • 關鍵字(英)
  • Contingent Valuation Method
  • Bed and Breakfast (B&B)
  • Pricing strategies
  • Willingness to Pay
  • 摘要(中) 現今民宿的價格比起觀光旅館的平均房價可以說是有過之而無不及,但投宿民宿的遊客不減反增,是故民宿業者訂價與遊客付費意願的議題就變得相當值得探究。因此本文主要是在探討民宿業者訂價與遊客付費意願影響因素之差異性,以提供給民宿業者使其更加瞭解遊客需求,並做為訂價時之參考。研究對象為墾丁地區的民宿業者以及遊客,業者部分共得有效問卷為111 份,遊客共得有效問卷396 份。
    經由結果分析發現,業者經營特性的不同在影響訂價因素上有顯著的差異,且「提供私人浴室」、「庭院環境景觀」、「民宿房間數」以及「提供特色餐食」等四個變項對業者所訂定的民宿價格有顯著性的影響。而遊客社經特性的不同在影響付費因素上也有顯著性的差異,且「床的尺寸大小」、「婚姻狀況」、「提供私人浴室」、「提供炊事設備」、「職業」以及「月收入」等六個變項對遊客所願付支付的費用有顯著性的影響。在兩者比較方面,業者與遊客都相當重視住宿空間的大小、餐食服務的提供以及環境景觀氣氛等情境因素,而業者與遊客在民宿設施的提供、主人服務親切程度以及房間氣氛因素方面是具有認知上的差異,因此業者應更加重視民宿各種設施的提供、服務的態度並且將客房營造出令人舒適的氣氛以滿足遊客的需求。
    摘要(英) Nowadays, the price of B&B is higher than the tourist hotel.However, occupancy rates of B&B is higher than before. The purpose of this research was to examine the factors between operators’ pricing and visitors’ willingness to pay for B&B. In addition, the findings may provide guidance to B&B operators who establish pricing policies. The on-site survey was conducted in Kenting area. The survey of operators had 111 respondents and the survey of visitors had 396 respondents. The findings of these studies generally indicate that: (1) B&B operators with different operation characteristics were significant differences on the effect price factors. (2) Size of accommodation, food service and situation were significant correlations on price. (3) Private bath, area of environmental landscape, number of rooms and special meal were significant determinants of price. (4) Visitors with different socioeconomic characteristics were significant differences on the effect willingness to pay factors. (5) Size of accommodation, food service, situation, facilities and service attitude were significant correlations on willingness to pay. (6)Size of bed, marriage status, private bath, kitchen and barbecue facilities, occupation and monthly income were significant effect on willingness to pay.
    論文目次 中文摘要 i
    英文摘要 iii
    誌謝 v
    第壹章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 5
    第三節 研究流程 6
    第貳章 文獻探討 8
    第一節 民宿的定義和特性 8
    第二節 訂價策略理論 12
    第三節 付費意願理論 21
    第參章 研究方法 32
    第一節 研究架構與假設 32
    第二節 問卷設計 34
    第三節 調查方法 41
    第四節 資料分析 43
    第肆章 結果分析 44
    第一節 基本資料分析 44
    第二節 影響業者訂價之分析 51
    第三節 影響遊客付費意願之分析 63
    第伍章 結論與建議 76
    第一節 研究結論 76
    第二節 研究建議 83
    參考文獻 86
    附錄一 問卷調查表 94
    參考文獻 一、中文部份
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    口試委員
  • 陳惠美 - 指導教授
  • 黃純德 - 指導教授
  • 檔案
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    繳交日期 2007-06-17


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